六本木一丁目のKDI Future Centerには、ゲスト有識者9名とテーマオーナー3名を囲み、約50名のFuture Center Communityメンバーが集った。コミュニティ・エコノミクスというコンセプトに対して、地域、社会制度、ITなどの各方面から、本質に迫る対話が繰り広げられた。
メインテーマ：
コミュニティ・エコノミクス ――コミュニティの再編による新市場創造
コミュニティという経済単位に着目し、価値創出の新たな潮流を発見します。自発的な人のつながりや地域のつながりが、新たに生まれたり、社会変化の影響を受けて再編成されることで、今までにないニーズが生まれ、新市場が創造される可能性を検討します。
Part I: 抽出セッション
前半はコミュニティとビジネスの境界領域にまつわる、様々なエピソードが紹介され、ゲスト有識者同士の対話の中で、本質に迫っていった。
Part II: 組立セッション
後半は、前半の対話から得られた示唆やインスピレーションを使って、Future Center Communityメンバー全員で、「新たなコミュニティが生み出す新市場アイデア」をめざし、ブレインストーミングを行った。チームは、約15人ずつ、次の三つのテーマに分かれてアイデアを出し合った。
サブテーマ（１）： 現地化が生み出す価値
既存の市場を見ているだけでは、新た な価値を生み出せない時代になった。
しかし、地域社会や企業の現場には、 まだまだ大きな価値の源泉がたくさん眠っている。 地域社会や企業の現場に深く入り込み、新たな人のつながりを築いていけば、そこに新たな市場が生まれる。
このような徹底した「現地化」によって、企業も行政も、NPOも一つになって、価値創出に向かっていけるはずだ。
今、地域社会で起こっている変化は？企業の現場で起こっている変化は？新たなトレンドをキャッチし、そこから新市場を発想したい。
サブテーマ（２）： 社会資本の役割の変化
私たちの仕事や生活を支えている社会資本 には、様々な種類のものがある。
金融、保険、交通、貿易、IT等のインフラや、 学校、自治体、市場、公園、娯楽施設、商業施設等の場、あるいは行政そのものの担う役割が変わってきている。
私たちにとっての豊かさの意味が変わるに従って、これらの社会資本の持つ役割は、わかりやすい利便性や効用の提供から、人のつながりや社会問題の解決などへと、少しずつ変わってきているのではないか。
人と人とのリアルなつながりは、どんな価値を生むのか？社会問題の解決のために、どんなコミュニティが力を発揮しているのだろうか？ 深く見ていきたい。
サブテーマ（３）： 自発的コミュニティが生み出す市場
インターネットは、あらゆるテーマで 自発的に人が集まりコミュニティを形成する ことを可能にしてしまった。企業は、力をもったコミュニティに翻弄されてしまうのか、それとも手を握って一緒に価値を創出することができるのか。
ネットで情報を共有したコミュニティは、リアルな世界の中で、消費者としても生産者としても、大きな影響を与えるようになった。企業にとっては、自社の事業成長が、消費者あるいは生産者のコミュニティの成長と不可分となる。
自発的なコミュニティは、ユーザ主導イノベーションやマーケティングの鍵を握るのか？
アウトプット： コミュニティ・エコノミクスのマーケット・パースペクティブ
その結果として、「新たなコミュニティが生み出す新市場アイデア」について、次の6つの領域で様々な市場アイデアが得られた。今回の初期目的は、具体的な市場アイデアを5つ特定することであったが、そこまでの詳細化は得られなかったが、逆に、もっと可能性の大きい、「コミュニティ・エコノミクスのマーケット・パースペクティブ」と呼ばれる次の6つの領域を発見できたことは、たいへん有意義であった。
1) 社会問題解決
2) 資源の社会的有効活用
3) 長期的エンジニアリング
4) 知のフェアトレード
5) リスクヘッジング
6) 新サーティフィケーション
詳細に関心のある方は、KDIまでコンタクトしてほしいとのこと。
